Instagram limitará el alcance de perfiles que usen personas creadas con IA sin identificarlas

Instagram anunció este lunes 31 de agosto de 2026 cambios en la manera en que identifica y distribuye los perfiles que muestran personas creadas total o sustancialmente con inteligencia artificial.

La plataforma modificará la actual etiqueta “AI creator” por una denominación más directa: “AI-generated profile”, con el objetivo de que los usuarios puedan reconocer con mayor facilidad cuándo la persona que aparece como protagonista de una cuenta no es real.

La medida surge ante el crecimiento de los llamados influencers virtuales, perfiles que presentan personajes extremadamente realistas generados mediante herramientas de IA y que, en algunos casos, pueden ser confundidos con personas reales.

Instagram explicó que ha recibido comentarios de usuarios que descubren posteriormente que una cuenta aparentemente administrada por una persona real está protagonizada en realidad por un personaje generado artificialmente. Por ello, la empresa busca aumentar la transparencia en este tipo de contenido.

Uno de los cambios más importantes será la posibilidad de limitar la distribución o alcance de las cuentas que no identifiquen correctamente a sus personajes generados con IA.

Esto significa que los perfiles que utilicen personas artificiales sin informar adecuadamente a los usuarios podrían aparecer con menor frecuencia en recomendaciones y otros espacios de descubrimiento dentro de Instagram.

En contraste, las cuentas que utilicen correctamente la nueva etiqueta no serán penalizadas simplemente por emplear personajes creados con inteligencia artificial. La intención de la plataforma es diferenciar entre el uso transparente de esta tecnología y aquellas cuentas que puedan inducir a confusión sobre la identidad de quien aparece en ellas.

La nueva identificación tampoco será obligatoria para cualquier contenido en el que haya intervenido una herramienta de inteligencia artificial.

Por ejemplo, quienes utilicen IA para editar fotografías, mejorar textos, crear gráficos, modificar imágenes o realizar otros ajustes creativos no tendrán que identificar automáticamente todo su perfil como generado por IA. La etiqueta está orientada específicamente a cuentas en las que la figura principal sea una persona artificial o sustancialmente creada con esta tecnología.

La decisión forma parte de una estrategia más amplia de Meta para aumentar la transparencia del contenido sintético en sus plataformas. Desde años anteriores, la compañía ha desarrollado sistemas para identificar imágenes, videos y audios generados o modificados mediante inteligencia artificial y mostrar información adicional a los usuarios.

Además, en julio de 2026, Meta confirmó que firmaría el Código de Buenas Prácticas sobre transparencia del contenido generado con IA de la Unión Europea, reforzando su compromiso de desarrollar mecanismos que permitan distinguir de manera más clara este tipo de material.

El crecimiento del contenido generado por inteligencia artificial también ha generado inquietud por su uso en áreas como publicidad, salud, entretenimiento e influencia digital, especialmente cuando los usuarios no pueden determinar fácilmente si están interactuando con una persona real.

Con esta nueva política, Instagram busca mantener abierta la posibilidad de utilizar inteligencia artificial de forma creativa, pero exige mayor claridad cuando un perfil presenta como protagonista a una persona que no existe en el mundo real.

La plataforma no ha indicado que estas cuentas serán eliminadas únicamente por utilizar IA. El principal cambio estará en la identificación obligatoria y en posibles restricciones de alcance para quienes no transparenten adecuadamente el origen artificial de sus personajes.